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一代名企陨落,昔日巨头,如今却欠债42亿! 发表于:2018-11-29 19:53 来源:互联网 分享按钮 核心提示:它曾经是“中国真皮鞋王”,是中国三大休闲品牌之一,是县城男鞋的杠把子,是手机界的OPPO和vivo,是服装界的海澜之家。 但是如今,在街头林林总总的鞋店里,这个品牌你很少再见得到,这个就是富贵鸟,然而现在却不再富贵。

它曾经是“中国真皮鞋王”,是中国三大休闲品牌之一,是县城男鞋的杠把子,是手机界的OPPO和vivo,是服装界的海澜之家。

但是如今,在街头林林总总的鞋店里,这个品牌你很少再见得到,这个就是富贵鸟,然而现在却不再富贵。

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欠债42亿元

富贵鸟深陷债务危机

为了解决巨额债务,富贵鸟公司分别在2014年和2016年发行了共计21亿元人民币的公司债和私募债券。

但在今年四月,富贵鸟未能按期偿付利息和兑付本金,导致发生实质性违约。作为债权受托管理人的国泰君安发布公告称,截至今年2月底,富贵鸟资金拆借金额合计至少42.9亿元,相关资金很可能无法收回。

据了解,目前,富贵鸟发行的公司债券“14富贵鸟”处在停牌状态,报13元人民币每张,相比16年停牌前一百多元的价格已经跌去了87.4%。鉴于富贵鸟的巨额债务危机,福建省石狮市政府已经成立工作小组进驻公司。

富贵鸟主业乏力

副业投资失败致债台高筑

富贵鸟作为一家老牌制鞋企业,为什么会陷入如此严重的债务危机?如今企业内部的运行情况又是如何呢?

在富贵鸟集团的其中一个厂区,根据工作人员介绍,这个曾经拥有一千多名员工的工厂,如今四个车间已经全部停工,部分工人已经转移到其他厂区。

企业高管透露,这个厂区除了被转移的工人,其余只能裁掉,而在正常生产的厂区,公司订单也同比出现下降。

订单减少的同时,库存却在进一步加大,在富贵鸟的多家门店,记者发现,很多门店都在大幅降价促销,有的产品是两三年前的存货,工作人员透露,这是公司库存压力太大的缘故。

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记者调查发现,富贵鸟2013年赴港上市,2015年净利3.92亿元,同比减少13.09%;2016年富贵鸟净利润减少约59.16%,至1.63亿元。也就是说,如今库存所占用资金是2016年利润的1.84倍。

为了改善业绩,富贵鸟不断尝试转型和多元化发展。曾经进军童鞋童服市场无果而终,之后便转投金融、房地产、矿业,都以失败告终。

主业收入持续下滑,库存高企占用巨大资金,副业投资失败导致巨额债务,三者叠加致使一代男鞋之王富贵鸟从此不再富贵。

老牌鞋企集体遭遇滑铁卢

转型谋出路

多元投资失败,没能帮富贵鸟改善业绩,而业绩严重下滑也不仅仅是富贵鸟一家公司的悲剧,而是众多老牌鞋企共同面临的难题。行业发展是否面临拐点,未来出路何在?

达芙妮,它最高峰时期门店数量达5000多家,但从2016开始,达芙妮也开启了关店进程,与巅峰时期相比,市值在短短三年内跌去95%。2017年达芙妮第四季度财报显示,2017达芙妮亏损高达近八亿港元,而在2017年达芙妮在全国范围内关闭了1009家门店。

曾经的鞋业巨头百丽2017年宣布港股退市;而位列女鞋前三甲的星期六鞋业,去年也巨亏3.52亿元,一年亏损相当于此前七年的利润总和。

此外,调查中记者发现,这些陷入困境的老牌鞋企大多还存在与消费市场脱节、电商渠道起步较晚等问题,造成企业库存高企、产品相对陈旧单一。

一位消费者说,这些产品款式太老了,不太适合年轻人。

阵痛期后的一些老牌鞋企,陆续加速新老店面的升级换代,突出城市核心区域的布局;构建时尚IP、启动品牌革新,力图摆脱困境。

业内人士表示,去年鞋类电商收入占比仅为总收入的20%,远低于其他消费品行业,未来电商渠道还有拓展空间。

作者:佚名 编辑:顾卫卫
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